Categorie: MarketingNextwin

Quando i “competitor” diventano strategici: i numeri ottenuti da Invictus grazie alla link earning

I “competitor” possono essere visti come una fonte di crescita per il proprio business? Si può dare vita ad una strategia che ci renda leader del settore e quindi un punto di riferimento per i clienti ed anche per la concorrenza? Sì, Invictus ci è riuscito ed in questo articolo vi spieghiamo come.

Passiamo dunque all’analisi del caso concreto: il blog di Invictus. Abbiamo deciso fin da subito di puntare sulla creazione di contenuti di qualità, con lo scopo primario di fornire ai nostri utenti dei servizi di informazione gratuiti che potessero soddisfare ogni loro esigenza relativa al mondo delle scommesse ed ovviamente a quello sportivo.

È stato quindi impostato un piano editoriale, curato in ogni dettaglio, il cui focus era chiaramente quello del betting, in cui abbiamo deciso di creare una guida per le scommesse, una sezione interamente dedicata ai pronostici sulle maggiori competizioni sportive ed una in cui poter trattare tutte le news legate al mondo dello sport.

Sì, ma quanti articoli pubblicare? Anche questa domanda ruota intorno al concetto di qualità: pensate sempre a soddisfare le richieste dei vostri utenti! Nel caso di Invictus, comunque, siamo arrivati a pubblicare circa 150 articoli al mese, che ovviamente variano in base agli argomenti trattati.

Fornendo così contenuti di alta qualità, redatti e controllati da esperti del settore, nel corso del tempo il blog di Invictus è diventato un vero e proprio punto di riferimento per gli scommettitori che sono alla continua ricerca di informazioni utili.

Non solo loro, però, perché proprio grazie alla qualità dei prodotti editoriali pubblicati Invictus ha ricevuto, e continua a ricevere, numerosi link da siti affini esterni che hanno captato in tempo la potenzialità del blog.

Tali link sono stati fondamentali nell’aumentare l’autorità del sito per gli utenti e per i motori di ricerca. I dati parlano chiaro: nel corso di un anno il traffico sul blog di Invictus è aumentato del 108.12%, grazie anche ad un migliore posizionamento che a sua volta ha funzionato da ulteriore propulsione. I numeri sono impressionanti: in 6 mesi, si è passati da 51.000 a oltre 100.000 visite mensili!

Non ci siamo fermati qui, però. Dopo le prime soddisfazioni abbiamo compreso che la potenzialità del blog era molto più alta ed abbiamo deciso di ampliare la nostra offerta di contenuti puntando sull’analisi dei nostri utenti. Infatti il passo fondamentale è capire quali siano i contenuti che gli utenti in target cercano dal nostro sito!

I dati raccolti hanno dunque guidato anche la stesura della strategia editoriale. Proprio grazie ad un’attenta strategia di DDM (Data Driven Marketing), abbiamo colto le possibilità giunte dall’esperienza stessa degli utenti.

Grazie ad uno studio approfondito che ha compreso in sé diversi canali (traffico diretto, interazioni con i profili social, risultati delle campagna DEM), ovvero tramite lo sfruttamento degli strumenti caratteristici del Data Driven Marketing, abbiamo rivisto la strategia editoriale cercando di orientarla meglio verso l’interesse del nostro target specifico.

Intercettare in maniera corretta gli interessi dei nostri utenti è stato fondamentale nel comprendere in che modo scegliere gli argomenti specifici da trattare e da approfondire.

Ovviamente questo ci ha permesso di ricevere anche ulteriori link da siti e portali ancora più autorevoli, grazie ai quali è stato inoltre possibile creare un network editoriale che consente, oggi, di offrire agli utenti un’esperienza completa a 360 gradi agli utenti.

Oggi il blog di Invictus continua ad aumentare il proprio traffico organico di circa il 15% ogni mese (media calcolata negli ultimi 4 mesi da dicembre 2019).

Mai quanto oggi, dunque, possiamo affermare: content is king!

Adriano Soldi

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Adriano Soldi

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